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优信二手车荣获2016中国广告长城奖之年度品牌塑造案例奖

时间:2016-11-22 14:57 我要投搞

  10月23日,由中国广告协会主办的“第23届中国国际广告节暨中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典”在海口隆重举行。优信二手车凭借与爱奇艺的战略合作,荣获《2016中国广告长城奖广告主奖之年度品牌塑造案例奖》。这也是优信二手车继今年5月底斩获“金成奖”最佳综艺节目内容营销案例金奖后,第二次以优秀的广告营销模式获奖。

  据了解,中国广告长城奖是由国家工商行政总局批准、中国广告协会主办的奖项评选,始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,以规模大、影响广、专业度强而闻名。其中,广告主奖是中国广告界在广告主领域高级别的的年度评选,被称作“广告主业内奥斯卡奖”。优信通过与爱奇艺的深度合作,以互联网IP最高成交额1.8亿人民币冠名《奔跑吧兄弟第三季》,并结合爱奇艺360度资源包装,总共获取了75亿品牌曝光量,以及32.29亿频次的正片播放量,超出同期电视冠名曝光人次的2.69倍。

  有数据显示,在《跑男3》节目播放过程中,优信二手车关键词的百度指数激增2250%,达到且始终保持高位。而截止目前,优信二手车APP累计用户增加432万,活跃度增长1.94倍,官网流量、电话量、注册量也进行了全面提升。通过精准抓取,优信二手车获得了大量核心目标人群的深度沟通,为业务全面发展打下了坚实的用户基础。

  此外,优信二手车通过横向融合《娱乐大事件》、《笑霸来了》、《综艺大嘴巴》等总共243期的爱奇艺超高流量自制节目,形成了依托于爱奇艺平台的内容营销矩阵,全方位、立体化加大优信二手车的品牌传播声量。与此同时,优信二手车还携手百度资源,全量承接栏目受众,为品牌曝光争取最大化核心流量。

  资深人士表示,优信二手车借势爱奇艺自身资源及平台优势,创新了栏目“定制化包装”营销方式,不仅开创了行业先例,也创造了教科书级的行业营销案例。

  实际上,早在2015年,优信二手车就开始发力布局内容营销领域,掷3000万买下《中国好声音》第四季总决赛黄金时段广告位,用60秒的洗脑广告获得了超高的讨论热度和记忆度。在播出当晚就登上微博热门话题榜,广告视频的网络点击总量超过2亿,并引起了主流媒体和自媒体的争相报道。