映客选秀：是延伸直播还是布局综艺？

　　2016年，站在互联网风口浪尖的直播，在综艺领域掀起了不小的波澜，不少综艺节目纷纷融入直播元素，然而噱头虽足，用户仔细观看后却发现，直播只是作为节目的一个内嵌环节，整个节目还是以录播形式呈现，互动性大打折扣。

　　10月中旬，映客才艺频道正式上线，并强势推出直播活动“海选才艺主播”。活动一经推出，就引起了传统综艺和直播界的轩然大波。没有综艺节目加盟，没有明星大咖助阵，映客单纯依靠草根素人直播斗技选秀，就在短时间内引发“全民斗技”，实现了综艺占位。

　　实时互动，是观众也是导演

　　国内综艺节目迅猛发展的这几年，无论是电视综艺或者网络综艺，都少不了现场录制和后期制作，但在专业直播设备和技术普及的今天，观众对节目的时效性和互动性也有了更高的要求。这或许可以解释，为什么映客“海选才艺主播”活动推出不足半月，就吸引了众多用户互动围观，而且这个数字还在不断攀升。

　　“主播你的钢琴弹的好棒啊！”“主播能谈一曲天空啊之城吗？”……在映客才艺主播“爱音乐的蔡BOY”的平台上，用户一直在与主播进行实时互动。映客用户们通过留言、打赏等方式，吸引主播的注意，并引导主播进行才艺表演。映客的这种海选与传统的综艺节目形式有着很大的区别。

　　方寸屏幕，连接我和你。相比较单纯的综艺视频，在映客“海选才艺主播”活动中，观众和节目内容的互动性更深，取代以前发短信、打电话投票的互动方式，观众直接打赏礼物并能实时收到回馈，这种独特的变现能力也是映客直播的特点之一。

　　弹幕互动，“短平快”。传统综艺节目中，“亮点”或“槽点”都要由节目组寻找，并通过字幕的形式展现给观众。映客直播海选活动却可以转变为由观众亲自寻找，并通过弹幕留言、吐槽的形式展现，无形之中增加了观众参与度。

　　观众过把“导演瘾”。目前普遍运用的直播综艺模式是“将直播作为录播节目的一个环节”，这种做法有一个很大的弊端，就是：早于节目播出之前的直播活动无法吸引更多的人去关注，节目播出时的直播活动观众也无法再去参与互动。内容生产的时间、环节与逻辑相互冲突，这样的直播对于综艺节目来说自身属性变得模糊了。而反观映客的“才艺主播”海选，观众的意见能够直接影响到节目内容，这也是非常重要的一点变化。

　　综艺直播，留存用户才是王道

　　综艺和直播具备天然的相通点。综艺节目和直播平台对应的都是娱乐、休闲、占用时间这些属性，两者具备相通点。从根本上来看，他们最终都在抢夺用户的时间。

　　传统的综艺节目有固定的台本，在固定的时间里，参与者将按照故事线完成该集的内容，情节或紧张或搞笑，观众能在这段时间内沉浸在节目中。而映客直播海选“才艺主播”，就打破了这个“时间枷锁”。

　　在映客才艺平台上，每时每刻都有相当数量的主播在进行才艺展示，直播内容覆盖唱歌、乐器、绘画、段子等各个方面。用户可以随时参与自己喜欢的直播互动中去，而且这些直播都是碎片化的，网友无论什么时候上线，都能很快融入。

　　除了时效性，优质内容也是吸引用户的一大因素。

　　由于没有前期的台本和后期的剪辑，映客才艺主播会第一时间在用户面前还原表演的本质，直播内容全靠自身发挥。因此，要想通过表演互动留存用户并获得打赏，映客主播必须提升内容质量和吸引力，并且不断加强自身掌控时间、把握全局的能力。这也是映客海选出的“才艺主播”，应有的素质和能力。

　　中投顾问《2016-2020年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》认为， “直播+综艺”的模式具备进一步的探索空间，直播为综艺提供实时呈现、无地域化限制的展示平台，综艺的娱乐和互动性是直播平台最好的内容载体，二者碰撞融合，或将促成一个新的产业形态的开启。此次映客海选“才艺主播”活动，或许就是直播与综艺碰撞融合的产物，其广阔的前景和市场值得期待。